Net jei nedirbate rinkodaros specialistu, greičiausiai esate girdėję apie optimizavimą paieškos sistemoms (SEO). Nesvarbu, ar esate smulkaus verslo savininkas, ar vadovaujate didžiulei bendrovei, optimizavimas paieškos sistemoms skatina verslą visose šiuolaikinio pasaulio pramonės šakose. Kurdami aukštos kokybės turinį, galite optimizuoti savo tinklalapius, kad paieškos sistemų rezultatuose jie atsidurtų kuo aukščiau.
Kuo aukštesnes pozicijas užims jūsų svetainė pagal tinkamas paieškos užklausas, tuo daugiau lankytojų į ją pateks. Juk daugelis interneto naudotojų - net 75 % - nėra linkę peržvelgti net viso pirmojo paieškos rezultatų puslapio. Kadangi tiek daug žmonių, norėdami rasti tai, ko jiems reikia, naudojasi internetu, jei norite plėsti savo verslą, nevenkite SEO kaip skaitmeninės rinkodaros strategijos dalies.
Nežinote, nuo ko pradėti? Skaitykite toliau, kad sužinotumėte SEO patarimų ir paieškos sistemų optimizavimo idėjų, kurias savo darbe gali įgyvendinti net naujokai. Pritaikykite šias SEO gudrybes ir pasiekite puikius rezultatus.
Kurkite turinį, susijusį su pagrindiniais ir išvestiniais raktažodžiais
Kiekvienos veiksmingos SEO strategijos pagrindas yra raktinių žodžių tyrimas. Puikus turinys kuriamas pagal pirminius ir antrinius raktažodžius, o žinant, kaip juos strategiškai naudoti, galima užtikrinti, kad vartotojai patektų į jūsų svetainę.
Pirminis raktažodis turėtų būti pagrindinis jūsų nukreipiamojo puslapio akcentas. Jis turėtų būti stiprus apibūdinimas bet ko, apie ką yra jūsų puslapis, ir potencialiai sietis su tuo, kuo užsiima jūsų prekės ženklas. Į šiuos pagrindinius raktažodžius turėtų būti sutelktas jūsų turinio dėmesys.
Antriniai raktažodžiai yra pagalbiniai žodžiai, susiję su pagrindiniu raktažodžiu ir išsamiau aprašyti. Įtraukdami šiuos antrinius raktažodžius į turinį - žinoma, taip, kad jie būtų skaitomi natūraliai – galite pagerinti savo pozicijas internetinėje paieškoje.
Pradėkite raktažodžių tyrimą nuo to, kad pagalvotumėte apie keletą ilgųjų raktažodžių, kurie būtų prasmingi jūsų auditorijai. Tarkime, rašote tinklaraštį „Pasidaryk pats“ apie namų tobulinimą. Naudodamiesi raktažodžių apžvalgos įrankiu, galite pradėti ieškoti tikslinio raktažodžio „pasidaryk pats“, o tada išplėsti ir įtraukti daugiau raktažodžių. Tokiu būdu sužinosite savo pagrindinio raktažodžio paieškos apimtį ir tai, kaip sunku jums bus konkuruoti su kitais rinkos dalyviais, taip pat susijusius paieškos terminus, kuriuos gali būti naudinga apsvarstyti.
Tokie raktažodžiai ir raktinės frazės yra labai svarbūs tiek tuomet, kai yra kalbama apie vidinio turinio kūrimą ir vidinį SEO, tiek ir tuomet, kai kalbama apie išorinį SEO, kurio metu yra kuriamas išorinių nuorodų tinklas. Tokiais atvejais anchor tekstai turėtų būti gerai strategiškai apgalvoti, kadangi nuo jų tiesiogiai priklausys ir tai, pagal kokius raktažodžius jūs būsite reitinguojami paieškos sistemos rezultatų puslapiuose. Taigi, nepamirškite, kad anchor tekstai yra žodžiai, ant kurių jūs uždedate aktyvią nuorodą, nukreipiančią į atitinkamą jūsų svetainės puslapį. Trumpiau tariant – anchor tekstai yra aktyvūs jūsų pasirinkti raktažodžiai, kurie turi didelę reikšmę visam SEO procesui.
Naudokite trumpus, aprašomuosius URL adresus
Taip pat yra keletas ne itin techninių būdų, kaip galite pagerinti SEO procesą, kai yra kalbama apie svetainės vidinį SEO. Pavyzdžiui, tai, kaip struktūrizuojate savo turinio URL adresus, gali pagerinti jūsų SEO pozicijas ir tai palyginti lengva padaryti kiekvienam, kuris tik pradeda dirbti su SEO.
Veiksmingas URL adresas turėtų būti:
- Naudojami raktiniai žodžiai: Jūsų URL turėtų būti sudarytas iš vieno ar kelių raktažodžių, į kuriuos orientuojatės.
- Lengvai suprantamas: Jis turėtų būti pritaikytas žmogaus akiai ir leisti skaitytojams greitai suprasti, apie ką kalbama tinklalapyje.
- Glaustas: Pageidautina, kad URL būtų trumpesni. Laikykitės maždaug 60 simbolių. Daugelis paieškos sistemų negali apdoroti ilgesnių URL adresų, todėl galite būti nustumti į žemesnes pozicijas.
Gaukite atgalinių nuorodų iš aukšto autoriteto svetainių
Nuorodų kūrimas yra dar viena svarbi bet kurios SEO strategijos sudedamoji dalis, o pradėti taikyti šią taktiką gana paprasta. Atgalinės nuorodos (kaip ir anchor tekstai, kurie yra naudojami kuriant atgalinių nuorodų tinklą) yra labai svarbus reitingavimo veiksnys, ir jos paprastai būna dviejų formų: dofollow ir nofollow nuorodos, iš kurių dofollow nuorodos turi didesnę reikšmę.
Atgalinės nuorodos atsiranda tuomet, kai kitos svetainės pateikia nuorodas į jūsų tinklalapį kaip informacijos šaltinį. Šios nuorodos iš kitų puslapių parodo paieškos sistemoms, kad esate autoritetas tam tikra tema, kurį reikėtų iškelti į aukštesnes pozicijas. Kuo daugiau aukštos kokybės nuorodų į jūsų svetainę, tuo aukščiau ji atsiduria internetinėje paieškoje. Ir šiuo atveju tinklalapio pozicijos gerėja atsižvelgiant į konkrečius raktažodžius ir raktines frazes, kuriais yra paremti naudojami anchor tekstai.
Puiku, jei tinklaraštininkai, žurnalistai ir kitos įmonės automatiškai pripažįsta jus kaip savo srities ekspertą ir patys pateikia nuorodas į jūsų turinį. Tačiau tai ne visada įvyksta iš karto, todėl pradedant optimizuoti savo tinklalapį gali tekti perimti reikalus į savo rankas. Yra keletas veiksmų, kurių galite imtis, kad sukurtumėte atgalines nuorodas į savo svetainę. Keletas taktikų, kurias verta apsvarstyti:
- Pasiūlykite parašyti straipsnius kitoms svetainėms, ypač jei turite įdomų infografiką ar kitą vertingą informaciją (žinoma, kartu straipsnyje pateikiant ir atgalinę nuorodą į savo tinklalapį).
- Kreipkitės į įvairias žiniasklaidos priemones, kad jie paskelbtų apie jūsų svetainėje parengtus originalius tyrimus ar pateikiamus duomenis.
- Suraskite įvairius savo rinkos dalyvius ir pabandykite su jais užmegzti glaudesnius ryšius, kartu paprašydami, jog jie savo svetainėse pateiktų nuorodą į jūsų svetainę.
Stenkitės užimti pozicijas pagal „Featured Snippets“
Google „Featured Snippets“ yra labai geidžiama vieta, kurią visi skaitmeninės rinkodaros specialistai tikisi užimti paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Rekomenduojamos ištraukos rodomos pačiame „Google“ paieškos rezultatų viršuje ir yra didelė tikimybė, kad jos pritrauks daug organinio srauto. Kad pasiektumėte šią vietą, turite tam tikru būdu optimizuoti savo turinį.
Pirmiausia pasirinkite, kokį turinį norite rodyti kaip „Featured Snippet“. Turite pasirinkti tai, kas verčia interneto vartotojus iš tikrųjų spustelėti nuorodą. Be to, atidžiai išstudijuokite raktažodžius, naudojamus „Featured Snippets“. Tyrimai rodo, kad didesnė tikimybė, jog turinio dalis, kurioje užduodamas klausimas, bus įtraukta į „Featured Snippet“.
Optimizuokite turinį paieškos sistemoms
Naudojami žodžiai ir anchor tekstai yra svarbūs, tačiau ne mažiau svarbu ir tai, kaip suformatuosite (optimizuosite) turinį. Nors turite pasistengti, kad jūsų turinys būtų informatyvus, lengvai suprantamas ir patogus skaitytojams, taip pat turite atsižvelgti ir į formato pritaikymą paieškos sistemoms. Pavyzdžiui, be raktinių žodžių, turėtumėte naudoti antraštes ir paantraštes, kad paieškos sistemos lengvai suprastų jūsų turinį ir galėtumėte pagerinti savo organinės paieškos reitingus.
Svarbu ir tai, kaip struktūruosite sakinius ir pastraipas. Paprastai sakiniai neturėtų būti ilgesni nei 20 žodžių. Nors niekada neturėtumėte sudaryti pastraipos iš vieno sakinio, taip pat turėtumėte pasirūpinti, kad pastraipa nebūtų per ilga.
Nepamirškite puslapių pavadinimų ir META aprašymų
Jūsų raktiniai žodžiai daro įtaką rašomam turiniui, bet ar žinojote, kad jie taip pat turėtų būti naudojami puslapių pavadinimuose ir META aprašymuose? Tai du pagrindiniai HTML komponentai, kuriuose galite panaudoti raktinius žodžius ir optimizuoti puslapį, be to, tai yra nesudėtingi techniniai SEO pakeitimai pradedantiesiems.
Paprastai bet kurioje TVS, kurią naudojate savo svetainei, yra paprastas būdas redaguoti puslapio pavadinimą ir META aprašymą. Nepamirškite, kad šie elementai rodomi paieškos rezultatuose. Interneto vartotojas gali nuspręsti, ar spausti jūsų puslapį, remdamasis vien šia trumpa informacija. Todėl įsitikinkite, kad tokia informacija bus paveiki.
Pašalinkite viską, kas lėtai kraunasi
Ar žinojote, kad puslapio įkėlimo laikas turi įtakos jūsų SEO? Tokie puslapiai paprastai turi didesnį atmetimo rodiklį. Kuo ilgiau užtrunka puslapio įkėlimas, tuo mažiau laiko lankytojas gali praleisti jūsų puslapyje, jei apskritai pateks į jį.
„Google PageSpeed Insights“ - tai nemokama SEO priemonė, skirta svetainės greičiui patikrinti. Įrašykite savo URL adresą ir gausite intervalą nuo nulio iki 100, iš kurių 100 yra greičiausias. Galite net patikrinti savo mobiliosios svetainės greitį ir palyginti jį su stalinio kompiuterio svetainės versijos greičiu.
Padarykite sau paslaugą ir peržiūrėkite savo svetainę. Ar yra kokių nors elementų, kurie mažina įkėlimo laiką, pavyzdžiui, nereikalingų įskiepių? Pašalinkite juos arba pertvarkykite, ir, optimizavę puslapį, greičiausiai pamatysite padidėjusį srautą.
Naudokite vidinių ir išorinių nuorodų derinį
Kalbant apie optimizavimą, svarbu, kokias nuorodas pateikiate savo turinyje. Vidinės nuorodos nukreipia skaitytojus į kitus jūsų svetainės puslapius, o išorinės - į kitas svetaines ir šaltinius. Ir viena, ir kita turi įtakos jūsų SEO, ypač naudojamam anchor (inkariniam) tekstui.
Naudojant veiksmingą vidinių nuorodų strategiją, tai padeda lankytojams ilgiau užsibūti jūsų svetainėje. Tačiau atminkite, kad turite įtraukti vertingas vidines nuorodas, o ne būtinai nuorodas, nukreipiančias į pagrindinį puslapį. Norėdami pagerinti vartotojo patirtį, pateikite vidines nuorodas, kuriomis lankytojai gali būti nukreipiami į dar vertingesnę informaciją. Taip ne tik pagerinsite puslapių paspaudimų rodiklį (CTR), bet, jei esate e. parduotuvė, yra didelė tikimybė, kad tai gali išlaikyti klientus svetainėje pakankamai ilgai, kad jie įsigytų prekių.
Kalbant apie išorines nuorodas, svarbu jų kokybė. Prieš pridėdami išorines nuorodas, turėtumėte jas patikrinti, kad įsitikintumėte, jog jos pasižymi dideliu autoritetu ir aukšta kokybe. Kai kurie geri išorinių nuorodų šaltiniai - tai populiarios, didelį lankomumą turinčios svetainės, kurios reguliariai kuria autoritetingą, jūsų prekės ženklui aktualų turinį. Tačiau taip pat nepamirškite, kad labai svarbu, jog būtų pasirinkti ir tinkami anchor tekstai.
Padidinkite savo turinio žodžių skaičių
Rašant turinį svarbu užtikrinti, kad jis būtų išsamus. Tai padės paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra jūsų turinys ir ar jame atsakyta į viską, ką ieškotojas gali norėti sužinoti. Tai taip pat joms parodo, kad esate autoritetas tam tikroje srityje ir turėtumėte būti reitinguojami aukščiau. Didesnis žodžių skaičius taip pat leidžia įtraukti daugiau raktažodžių ir atgalinių nuorodų. Kartu neturėtumėte savo turinio padaryti per ilgo. Tai gali sulėtinti paieškos sistemų darbą, kai jos nuskaito jūsų turinį.
Skelbkite originalų turinį
Pridedant naujus svetainės puslapius, svarbu skelbti originalų turinį ir vengti dubliuojančio turinio. Kuo labiau išsiskirsite iš panašių svetainių - ypač jei jūsų rinkoje daug tinklaraščių - tuo geriau pasirodysite paieškos sistemų rezultatų puslapiuose.
Paieškos sistemų algoritmai, ypač „Google“, yra sukurti taip, kad atpažintų unikalų turinį. Tikėtina, kad tie, kurie praktikuoja gerą SEO metodiką ir skelbia originalų turinį, paieškoje atsidurs aukščiau. Taigi, originalumas yra labai svarbus!
Pabaigai
SEO yra neatsiejama rinkodaros strategijos sėkmės dalis, todėl kiekvienas skaitmeninės rinkodaros specialistas turėtų bent šiek tiek žinoti apie šią svarbią, lankytojų srautą skatinančią priemonę. Šiame straipsnyje išvardyti veiksmingi SEO patarimai - tai lengvas būdas pradedantiesiems išmokti savo svetainės optimizavimo. Net ir šie nedideli veiksmai duos greitų ir puikių rezultatų, kai kalbama apie svetainės pozicijas ir lankytojų srautą.